O marketing para médicos da Oleiro coloca a clínica no Google, no Maps e nas principais IAs com conteúdo que as regras do Conselho Federal de Medicina (CFM) permitem, para o paciente particular chegar ao especialista certo.
O marketing para médicos da Oleiro faz o paciente particular encontrar o médico e a clínica quando procura uma especialidade, um sintoma ou um exame. Cuidamos do site, do SEO (o trabalho que faz a clínica aparecer no Google sem pagar anúncio), do Perfil da Empresa no Google, que põe a clínica no Maps, e da presença nas IAs. Redes sociais ficam de fora.
O paciente que já sabe o que tem procura a especialidade na cidade; quem ainda não sabe descreve o sintoma e pergunta que médico procurar. No meio do caminho, pesquisa o exame que recebeu no pedido.
| O que ele digita no Google ou pergunta à IA | O que ele quer naquele momento | O que responde a ele |
|---|---|---|
| "Dermatologista em [cidade]" (exemplo) | Um especialista perto, que atenda particular | Página da especialidade e o Perfil da Empresa |
| "Dor no joelho ao subir escada, que médico procurar" (exemplo) | Saber qual especialista resolve | Conteúdo educativo sobre o sintoma, ligado à especialidade |
| "Endoscopia com sedação em [cidade]" (exemplo) | Onde fazer o exame do pedido médico | Página do exame, com preparo e agendamento |
| Como uma clínica atrai pacientes particulares? | Um caminho (é o médico) | Uma página por especialidade e o Perfil da Empresa de cada unidade |
| O que mudou na publicidade médica com a regra nova do CFM? | Saber o que pode postar (é o médico) | O quadro das regras, logo abaixo |
| Médico pode anunciar no Google? | Saber se o anúncio é permitido | Sim, com as mesmas regras do resto da divulgação |
A clínica que quer mais paciente particular raramente sofre por falta de médico bom. Sofre porque o paciente não acha a especialidade certa, ou acha pelo caminho de outra empresa.
Uma página para cada especialidade e para cada médico, com o que trata e como agendar.
Ver o site institucionalO site e o Perfil da Empresa aparecem na busca, e o contato chega direto no WhatsApp da clínica.
Ver a gestão do Perfil da EmpresaConteúdo educativo dentro das regras, escrito pela Oleiro e aprovado pelo médico antes de ir ao ar.
Ver o que o CFM permitePáginas para as consultas e os exames particulares que a clínica quer fazer crescer, encontradas na sua cidade.
Ver o SEO localAs regras de publicidade do CFM ficaram mais abertas em 2024: o médico pode mostrar o consultório e a equipe, informar o valor da consulta e anunciar. O que continua proibido é prometer resultado, fazer sensacionalismo e se apresentar como especialista sem registro.
| Pode ou não | O que | Como a Oleiro aplica |
|---|---|---|
| Pode | Conteúdo educativo sobre doenças, sintomas, exames e prevenção | Uma página para cada dúvida que o paciente pesquisa |
| Pode | Informar como marcar consulta, horários, convênios aceitos, valor da consulta e formas de pagamento | Na página de contato e no Perfil da Empresa, sem o preço virar chamariz |
| Precisa | Nome do médico e CRM em toda peça; para o especialista, também o RQE; na clínica, o diretor técnico com CRM | Na página de cada médico e no rodapé do site |
| Não pode | Garantir, prometer ou insinuar bom resultado; se dizer "o melhor" ou o único que faz uma técnica | Texto que explica e não promete |
| Não pode | Anunciar especialidade sem RQE, ou dizer que trata um órgão ou uma doença sem ser especialista | A página do médico mostra só o que está registrado no CRM |
| Só com regras rígidas | Antes e depois: só educativo, num conjunto de casos com evolução boa e ruim e as complicações, sem identificar o paciente e sem edição | A Oleiro não usa antes e depois no site |
O que é o RQE: o Registro de Qualificação de Especialista é o número que o CRM dá ao médico com residência ou título de especialista; sem ele, o médico não pode se apresentar como especialista.
Quem aprova: a Oleiro escreve todos os textos, e cada um passa pelo médico responsável antes de ir ao ar, porque é ele quem responde ao conselho.
O Perfil da Empresa no Google faz parte do trabalho, mas a Oleiro não pede ao paciente que avalie o resultado de um tratamento, e o site não usa depoimento de paciente.
Na dúvida, o CRM de cada estado tem uma comissão de divulgação que responde consultas sobre publicidade. O texto completo está no manual de publicidade médica do CFM.
O site da clínica precisa responder a três perguntas do paciente: quem atende o meu caso, como eu marco e se posso confiar.
A clínica costuma começar pelo Perfil da Empresa e por um site com uma página por especialidade. Quando tem mais de uma unidade, cada endereço ganha o seu perfil.
A clínica no Maps quando o paciente procura a especialidade na cidade, com horário, fotos e o site ligado.
Ver a gestão do Perfil da EmpresaUm perfil para cada endereço, com os médicos e as especialidades de cada um, sem um roubar a busca do outro.
Ver o Google Meu Negócio para várias unidadesA clínica citada quando o paciente pergunta às principais IAs do mercado, como ChatGPT, Gemini e a IA do Google, que médico procurar.
Ver a otimização para IAEspecialidades, médicos e exames em páginas próprias, com o agendamento pelo WhatsApp.
Ver o site institucionalA Oleiro ainda não tem médico nem clínica médica como cliente. O caso mais perto, na área da saúde, é uma clínica de fisioterapia atendida numa consultoria de SEO: não é medicina, mas mostra o que pesa quando o paciente procura atendimento de saúde perto de casa.
Fisioterapia (cliente anônimo)
Da 6ª–7ª página para a primeira página na principal busca do serviço no bairro
A clínica ganhou um Perfil da Empresa completo e uma página inicial que diz com clareza o que trata e onde. O restante ficou como orientação, e mesmo assim ela chegou à primeira página.
Medição da Oleiro, out/2026 · a posição varia com o local de quem pesquisa
Ver as consultorias de SEOResultados variam por segmento, região e outros fatores. Para clínicas de fisioterapia, a Oleiro tem uma página própria: marketing para fisioterapeutas.
Antes de contratar, o médico costuma querer saber o que pode publicar, se vale anunciar e por onde a clínica começa.
Sua dúvida não está aqui?
É o trabalho de fazer o paciente encontrar o médico e a clínica certos, dentro das regras de publicidade do CFM. Na Oleiro, isso quer dizer site, Google, Perfil da Empresa e IAs; não inclui redes sociais.
As que funcionam respondem ao que o paciente procura: uma página por especialidade e por exame, o Perfil da Empresa de cada unidade em dia e conteúdo educativo sobre sintomas e exames. Promessa de resultado e sensacionalismo ficam fora, por regra e por bom senso.
Começa pelo jeito como o paciente procura: a especialidade na cidade, o sintoma e o exame que recebeu no pedido. Depois vêm o Perfil da Empresa de cada unidade, o site com uma página por especialidade e por médico e o conteúdo educativo, dentro das regras de publicidade do CFM. Os fundadores conduzem o projeto do começo ao fim, e você fala direto com quem faz.
Depende do número de especialidades e de unidades, do conteúdo a escrever e da concorrência na sua cidade. Por isso a proposta vem depois de olhar a clínica, com o que será feito e em que ordem. Os fatores estão em quanto custa marketing médico.
A clínica precisa mostrar cada especialidade e cada médico em página própria, identificar o diretor técnico e, se tiver mais de um endereço, manter um Perfil da Empresa por unidade. Como funciona: um perfil para cada unidade.
O melhor é o site próprio da clínica, com uma página para cada especialidade e cada médico. Plataformas de agendamento ajudam, mas o paciente que chega por elas encontra também os concorrentes na mesma tela. Como a Oleiro faz o site institucional.
Desde 2024, o médico pode mostrar o consultório e a equipe, informar o valor da consulta e repostar depoimento sóbrio. O antes e depois passou a ser possível, só com finalidade educativa e regras rígidas; continua proibido prometer resultado e fazer sensacionalismo. O detalhe está em o que as regras do CFM permitem.
Pode: as regras do CFM permitem pagar anúncio, com as mesmas exigências do resto da divulgação, como nome, CRM e nenhuma promessa. Vale quando há busca pela especialidade na cidade, e a Oleiro não promete número de pacientes. Veja o anúncio para a clínica.
Não. A Oleiro cuida de onde o paciente procura: o site, o Google, o Maps e as IAs. As postagens do dia a dia ficam com a clínica ou com quem já faz esse trabalho.
Conte quais especialidades a clínica quer fazer crescer no atendimento particular e em que cidade atende. A Oleiro mostra onde o paciente procura hoje e o que falta para ele encontrar a sua clínica, dentro das regras do CFM.
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