Como agência de Meta Ads, a Oleiro apresenta a sua empresa no Instagram e no Facebook a quem ainda não a conhece, e mede de onde vem cada contato.
A agência de Meta Ads da Oleiro planeja e acompanha anúncios no Instagram e no Facebook, as redes da Meta, para apresentar a empresa a quem ainda não procura o serviço e lembrar quem já visitou o site. O clique leva ao site ou ao WhatsApp do site, e a origem de cada contato fica registrada.
Uma agência de Meta Ads planeja e acompanha os anúncios da empresa no Instagram e no Facebook, as redes da Meta, para apresentar a empresa a quem ainda não procura o serviço e lembrar quem já visitou o site. O clique pode levar ao site ou ao WhatsApp da empresa. O pixel da Meta, o código que mede o anúncio no site, é configurado com o consentimento do visitante. O resultado é anunciar sabendo de onde vem cada contato, e não pelo número de curtidas.
Antes de decidir
Instagram e Facebook são o canal certo quando o seu cliente ainda não procura o serviço e precisa conhecer a empresa, ou quando vale lembrar quem já visitou o site. Quando ele já pesquisa no Google, o Google Ads costuma chegar antes.
O seu cliente já procura o serviço no Google?
Quem procura agora é alcançado melhor pelo anúncio de pesquisa.
Ver a gestão de Google AdsJá anuncia no Instagram e não sabe o que volta?
Antes de mexer nos anúncios, vale medir de onde vem cada contato.
Ver o rastreamento de conversãoQuer contato que continue chegando sem pagar por clique?
O SEO traz visitas do Google mesmo quando o anúncio para.
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A gestão começa pela medição e pelo destino do clique e segue com campanhas para apresentar a empresa e lembrar quem já visitou. A verba é paga pela empresa direto à Meta; a Oleiro ajuda a configurar a conta e o pagamento. O WhatsApp do site guarda a origem de cada contato pelo CLICA CRM, o CRM que a Oleiro criou.
A conta de anúncios fica no nome da empresa, e a verba é paga direto à Meta, com a Oleiro ajudando na configuração inicial.
O pixel é um código no site que avisa a Meta quando alguém pede contato. A API de Conversões manda o mesmo aviso pelo servidor do site, e não pelo navegador, então o contato é contado mesmo quando o navegador bloqueia o pixel.
O pixel só mede com o consentimento do visitante, pelo banner do site; sem ele, parte da medição fica de fora, como a lei pede.
Site com formulário, WhatsApp do site ou formulário da própria Meta, escolhido pelo que cada campanha precisa medir de fato.
Público definido por região, interesse e comportamento, para o anúncio aparecer para quem tem chance real de virar cliente.
Anúncios para quem já visitou o site, com limite de frequência, para lembrar a sua empresa sem incomodar quem está vendo.
Textos dos anúncios escritos pela Oleiro, com a mesma promessa da página de destino, e as peças pensadas para cada formato.
Categorias especiais, como saúde, crédito e imóveis, têm regras próprias de público, e a campanha já nasce dentro delas.
Todo mês, o que foi feito e a evolução dos cliques e dos contatos medidos, sem prometer alcance nem número de mensagens.
O investimento na gestão depende do número de campanhas e do trabalho envolvido, e é avaliado caso a caso; a verba dos anúncios é paga pela empresa direto à Meta.
| Fator | Por que muda o investimento |
|---|---|
| Número de campanhas | Mais produtos, públicos e regiões pedem mais campanhas para criar e acompanhar. |
| Medição | Configurar o pixel, o consentimento e a origem de cada contato é trabalho técnico. |
| Destino do clique | Quando o anúncio precisa de uma página nova no site, ela entra no trabalho. |
| Textos e peças | Os textos dos anúncios são escritos pela Oleiro; mais formatos pedem mais peças. |
| Categorias especiais | Saúde, crédito e imóveis têm regras próprias de anúncio na Meta. |
Para saber se o Instagram faz sentido para o seu negócio, peça o diagnóstico gratuito: você sai com o mapa do que fazer, mesmo que não contrate a gente.
Compare antes de decidir
O site com formulário e o WhatsApp do site guardam a origem do contato e medem melhor; o formulário da própria Meta pede menos esforço de quem clica, mas costuma trazer contatos menos qualificados e fica fora do site.
| Critério | Formulário da própria Meta (cadastro instantâneo) | WhatsApp do site | Site com formulário |
|---|---|---|---|
| Qualidade do contato | Mais baixa: é fácil demais preencher | Boa: a pessoa escolhe conversar | Boa: a pessoa conhece a empresa antes de pedir |
| Esforço de quem clica | Mínimo | Baixo | Médio |
| O que dá para medir | O envio, dentro da Meta | O clique como evento e a origem do contato | O envio como evento e a origem do contato |
| Onde a origem fica registrada | Só na Meta | Junto com o contato, no WhatsApp do site | Junto com o contato, no formulário do site |
| Cuidado com a LGPD | Dados coletados pela Meta | Consentimento no banner do site | Consentimento no banner do site |
| Quando faz sentido | Lista de interessados em grande volume | Venda que começa numa conversa | Pedido de orçamento com mais informação |
Quando o anúncio abre o WhatsApp direto pelo aplicativo, sem passar pelo site, a origem nem sempre fica registrada. Passando pelo WhatsApp do site, ela chega junto com o contato. Veja como medir o retorno do anúncio para o WhatsApp.
Quer anunciar no Instagram com medição?
Conte o que você vende e para quem, e mostramos como os anúncios podem levar ao contato.
Método Oleiro
A gestão segue o método Enxergar, Planejar, Construir e Conquistar, com o pixel e o destino do clique definidos antes da primeira campanha.
Olhamos o que a empresa já anunciou, quem é o seu cliente e o que o site mede das visitas da Meta.
Definimos públicos, o destino de cada clique e o que cada campanha precisa medir para valer a pena.
Configuramos pixel e consentimento, escrevemos os anúncios e colocamos as campanhas no ar.
Todo mês, ajustamos públicos e anúncios pelos contatos medidos, e não pelo alcance ou pelas curtidas.
A Oleiro configura o pixel e o destino do clique antes de a campanha ir ao ar, para cada contato chegar com a origem.
Quem cria o anúncio também cuida da página para onde ele leva, para a promessa ser a mesma do clique ao contato.
A Oleiro entende o público e a oferta antes de definir para quem anunciar, inclusive quando o Instagram não é o melhor canal.
A Oleiro trabalha com sites e presença digital desde 2000, com mais de 1.000 projetos entregues no Brasil e na Europa.
Resultados
A prova de uma conta bem cuidada começa pelo evento de contato medindo de verdade; o resultado em contatos vem com o tempo e varia por mercado.
Como medimos
Evento de contato pelo pixel e pela API de Conversões
No Gerenciador de Eventos, o painel de medição da Meta, o pedido de contato fica configurado antes da primeira campanha, com o consentimento do visitante. A Meta passa a saber quais anúncios trazem contato, não só curtida.
Funciona no site da própria Oleiro
Dúvidas
Quem pensa em anunciar no Instagram quer saber quanto custa, se o anúncio para o WhatsApp funciona e se vale para vender a outras empresas.
Sua dúvida não está aqui?
O Meta Ads é a plataforma de anúncios do Instagram, do Facebook e de outros produtos da Meta. Ele mostra o anúncio para o público que você escolhe, mesmo que essa pessoa não esteja procurando o serviço. É o canal para apresentar a empresa a quem ainda não a conhece.
Depende de dois valores separados: a verba de mídia, paga direto à Meta, e a gestão, paga à agência. A verba muda com o público, a região, a época do ano e a concorrência pela atenção de quem você quer alcançar; a gestão, com o número de campanhas e de públicos e com o que falta configurar na medição. Na Oleiro, a proposta vem depois do diagnóstico. Veja o que encarece o anúncio no Instagram.
Porque nenhuma campanha vai ao ar antes de o pixel e o destino do clique estarem definidos. Entendemos o seu cliente, definimos os públicos, escrevemos os anúncios e, todo mês, ajustamos tudo pelos contatos medidos, e não pelas curtidas. O relatório mensal mostra o que foi feito e a evolução dos contatos, de forma clara.
Não há tabela: o valor é o CPM, o custo por mil exibições do anúncio, e sai de um leilão. Ele sobe quando o público é pequeno ou disputado e em datas de muita propaganda, como Black Friday e Natal. Exibição não é contato: o que importa é quantas pessoas pedem orçamento depois.
O Google costuma trazer quem já procura e quer resolver; o Instagram traz quem ainda não procurava e precisa ser convencido. No Instagram, a qualidade depende muito do público e do destino do clique. Veja Google Ads ou Meta Ads para cada tipo de venda.
Funciona para vendas que começam numa conversa, mas a medição é o ponto fraco: quando o anúncio abre o WhatsApp direto pelo aplicativo, a origem nem sempre fica registrada. Pelo WhatsApp do site, ela fica. Veja como medir o retorno do anúncio para o WhatsApp.
Não há número certo: depende do público, da oferta, do destino do clique e da época. O rastreamento de conversão é o que mostra esse custo com os números da sua empresa.
Funciona quando o público é bem definido, como profissão, cargo ou setor, e a oferta faz sentido para quem não estava procurando. Para muitos produtos técnicos, o Google traz o comprador antes. Veja quando o Instagram traz comprador técnico.
Não: a Oleiro cuida dos anúncios no Instagram e no Facebook e da medição de cada contato, e não da gestão das redes sociais nem dos posts do dia a dia. O trabalho é atrair quem ainda não conhece a empresa e levar ao site ou ao WhatsApp. A rotina de posts fica com quem a empresa preferir.
Todo mês, a empresa recebe o que foi feito nas campanhas, de forma geral e clara, e a evolução dos cliques e dos contatos medidos. Os ajustes de públicos e anúncios aparecem explicados em linguagem simples. Os contatos em si ficam no CRM da empresa; o relatório mostra o que as campanhas trouxeram e o que foi ajustado.
Conte o que você vende e para quem, e a Oleiro olha o que o seu site mede hoje. Você sai sabendo:
